4 min de leitura
O Artwork é uma poderosa ferramenta de imagem de marca na indústria farmacêutica, pois ajuda as organizações a criar as perceções de marca corretas. Um inquérito realizado no final de 2017 revelou que 60% dos consumidores têm probabilidade de rejeitar um produto se o rótulo não fornecer informações suficientes sobre o mesmo, enquanto imagens desadequadas e texto pequeno afastam 37% dos utilizadores finais. Um Artwork em conformidade desempenha um papel importante na construção da imagem de marca de um produto, bem como no cumprimento de todos os requisitos regulamentares e de comercialização.
Porque é que o Artwork em Conformidade é Importante para a Imagem de Marca?
1. Diferenciação da marca:
Um Artwork único e dinâmico cria um fator de diferenciação entre as marcas de diferentes empresas farmacêuticas. Por exemplo, de acordo com as orientações da Food and Drug Administration (USFDA) dos Estados Unidos de julho de 2022, os seguintes pontos devem estar a negrito:
Nome do medicamento, grafia da pronúncia, forma farmacêutica, número do passo e títulos das figuras.
Além disso, um Artwork em conformidade torna uma marca conforme e pronta para auditorias, ao cumprir todos os requisitos e orientações regulamentares das autoridades de saúde competentes.
2. Ajuda na proteção da marca
Medicamentos como contracetivos e produtos para a fertilidade são alvos comuns de falsificação. Nesses casos, aspetos específicos do Artwork desempenham um papel essencial na autenticação do produto original. Ao consultar um manual de marca, por exemplo, cada organização tem o seu logótipo com esquemas de cores específicos, código hex e tipografia (fonte utilizada pela empresa, por exemplo, Helvetica). Existe também uma medição específica para o aglomerado e espaçamento, que as partes interessadas e os designers de Artwork conhecem. Além disso, existem caraterísticas específicas antifalsificação integradas no Artwork, tais como rótulos holográficos, marcas de água, etc. Qualquer produto falsificado falhará na inclusão desses pormenores no seu Artwork, o que ajuda os utilizadores finais e a autoridade de saúde a identificar produtos falsificados, autenticando em simultâneo o medicamento original e protegendo a imagem da marca.
3. Cria uma perceção para a marca
As empresas farmacêuticas gastam milhões de dólares para garantir que o utilizador final tem a perceção correta. De acordo com um estudo, na medicação de venda livre (OTC), determinadas caraterísticas do Artwork na embalagem secundária, como as cores vermelha e rosa, surgiram como as mais preferidas. O azul e o branco ocupam o segundo lugar em preferência. Quanto maior for o apelo visual do produto, maior será o potencial para criar uma ligação emocional ao mesmo. Isto pode traduzir-se numa perceção positiva da marca.
Formas de Garantir que o Artwork está em Conformidade
1. Identificação das diretrizes das autoridades de saúde
Cada produto na indústria é regulado por uma autoridade estabelecida. Na indústria farmacêutica, autoridades como a FDA, a Agência Europeia de Medicamentos (EMA), entre outras, são os principais reguladores. Para garantir que o Artwork está em conformidade, os peritos em conformidade da organização devem primeiro identificar a regulamentação aplicável ao Artwork específico. Por exemplo, de acordo com o Código de Regulamentos Federais (CFR), título 21, "Consulte um médico ou farmacêutico antes de utilizar se estiver", [em negrito] ou para produtos rotulados apenas para utilização em crianças com menos de doze (12) anos de idade, "Consulte um médico ou farmacêutico antes de utilizar se a criança tiver", [em negrito], seguido de todos os avisos de interações medicamentosas e alimentares que devem ser incluídos na rotulagem OTC. Os regulamentos das autoridades de saúde mudam constantemente. Consequentemente, a monitorização constante destas alterações é essencial para manter a conformidade.
2. Revisão de Provas do Artwork
Qualquer defeito no Artwork, como uma pequena incorreção de impressão, pode custar milhões de dólares a uma organização. Por conseguinte, a indústria farmacêutica deve proceder à revisão de provas do Artwork e verificar se existem imperfeições ou erros para garantir que cumpre todas as regulamentações aplicáveis. Além disso, permite verificar se o Artwork consegue transmitir a mensagem da marca e a usabilidade do produto ao utilizador final, ajudando a marca a criar a perceção correta.
3. Gestão do Processo de Artwork
As organizações farmacêuticas têm de passar por um processo trabalhoso na criação de Artwork em conformidade. Existe um fluxo constante de ida e volta do Artwork entre designers, gestores de produto, gestores de marca, gestores de controlo de qualidade, etc., para garantir que o Artwork não só cumpre a conformidade como também é dinâmico. Por conseguinte, é necessária a gestão de fluxos de trabalho, o que ajuda a marca a gerir o processo de Artwork de forma eficiente, reduzindo erros e confusão. Um melhor controlo do processo de fluxo de trabalho conduz a um Artwork em conformidade e sem erros,
4. Artwork Correto na Embalagem
Do conteúdo à embalagem de cartão, a organização consegue comunicar informações sobre o produto e a mensagem da marca ao utilizador final. Dois (02) aspetos do Artwork são impressos na embalagem do medicamento, ou seja, a parte de design do Artwork, como o logótipo, as cores, os textos, etc., e o texto de impressão conforme exigido pela Lei indiana de Medicamentos e Cosméticos de 1940 (Drugs and Cosmetics Act, 1940), como o número de lote, a data de fabrico, o PVP, o tamanho da embalagem, etc. Garantir que o Artwork correto é impresso na embalagem certa para várias formas farmacêuticas, como doses líquidas, comprimidos, etc., é fundamental para manter a conformidade.
Por exemplo, de acordo com as orientações da Central Drugs Standard Control Organization (CDSCO), para os medicamentos do Anexo G, as embalagens devem incluir o seguinte aviso com letra legível de cor preta, numa caixa retangular vermelha: "Medicamento sujeito a receita médica do Anexo G - Cuidado: É perigoso tomar esta preparação exceto sob supervisão médica." Para os medicamentos do Anexo H abrangidos pela Lei dos Estupefacientes e Substâncias Psicotrópicas de 1985 (Índia), a embalagem exterior deve ostentar o símbolo NRx a vermelho no canto superior esquerdo. Os erros de impressão podem provocar a morte. Consequentemente, as informações e os símbolos corretos devem ser impressos na embalagem exterior adequada.
Um Artwork em conformidade evita obstáculos de embalagem e de requisitos regulamentares, permitindo às organizações farmacêuticas construir uma marca no mercado. Criar um Artwork dinâmico e garantir que está em conformidade são aspetos igualmente importantes.
As organizações que dispõem de uma equipa eficiente de peritos para fornecer Artwork em conformidade observarão uma forte diferenciação e perceção da marca face aos concorrentes. A Freyr, com mais de trezentos (300) membros com formação regulamentar e um forte estúdio de design de Artwork, presta serviços abrangentes de Artwork, adaptados aos seus requisitos personalizados. Consulte-nos para soluções End-to-End de Artwork e melhores práticas de conformidade.
