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A ampla gama de produtos alimentares, suplementos alimentares e outros alimentos saudáveis consumidos para aumentar o valor nutricional dos alimentos está em constante crescimento em todo o mundo. No geral, todos eles podem ser chamados de nutracêuticos. Os consumidores globais encaram os produtos nutracêuticos como potenciais alternativas aos medicamentos devido às suas características preventivas contra algumas das doenças comuns do estilo de vida. Alinhando-se com a crescente ênfase no valor nutricional dos alimentos por parte do organismo internacional de governança da saúde — WHO —, países desenvolvidos, emergentes e menos desenvolvidos já começaram a incentivar o seu uso.
A crescente aceitação e o aumento no consumo de nutracêuticos abriram novas oportunidades de mercado. Uma pesquisa externa projeta que o valor de mercado global dos produtos nutracêuticos pode crescer até US $ 578,23 bilhões, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8,8%, até 2025. No entanto, o mercado é afetado por implicações tradicionais e outros obstáculos que podem dificultar a aceitação pelo utilizador. Além disso, os variados requisitos regulatórios das autoridades de saúde regionais tornam cada vez mais desafiador para as organizações entrarem no mercado em conformidade.
Nesses cenários, com estratégias de mercado e regulatórias bem definidas, as empresas de nutracêuticos podem garantir submissões em conformidade para uma rápida aceitação pelas autoridades de saúde e comercialização garantida. Que tipo de estratégias de mercado e regulatórias devem procurar? Eis algumas...
Principais Estratégias de Mercado
Como as tendências e os interesses do mercado estão sujeitos a alterações ao longo do tempo, os fabricantes devem procurar fornecer os seus produtos em alinhamento com as estratégias de mercado, tais como:
- Desenvolver produtos que tenham procura em várias regiões
- Objetivar o desenvolvimento de produtos que atendam a uma ampla gama de condições de saúde
- Personalizar os produtos nutracêuticos com variantes OTC
- Estar atento às tendências atuais e à mudança nos interesses dos consumidores, adaptando-se a eles
- Desenvolver produtos com ingredientes próximos dos alimentos tradicionais da região-alvo
- Investigar e desenvolver novos produtos com alegações melhores e mais eficazes que permitam que o produto se destaque no mercado em questão
- Inovar e fornecer novos alimentos tirando partido dos avanços tecnológicos
- Participar em mecanismos de marketing em evolução, como o marketing digital, para promover os seus produtos com dinamismo
- Adotar abordagens estratégicas como joint ventures, aquisições, parcerias, expansões, entre outras, para minimizar riscos e maximizar a produtividade
Principais Estratégias Regulatórias
Além de traçar um caminho de mercado preciso, a adoção de determinadas abordagens regulatórias pode melhorar significativamente o valor do produto aos olhos das autoridades de saúde e também dos consumidores. Estas incluem, mas não se limitam a, estratégias regulatórias tais como:
- Decodificar a definição local de alimentos saudáveis / nutracêuticos / suplementos alimentares de acordo com os regulamentos regionais e analisar e classificar os mesmos em conformidade
- Manter a transparência sobre os ingredientes e a formulação dos produtos
- Listar ingredientes precisos na embalagem do produto
- Alinhar-se às políticas governamentais internas que ajudam a promover o consumo de nutracêuticos
Em suma, os fabricantes devem traçar estratégias rápidas e eficazes direcionadas tanto a mercados estabelecidos quanto emergentes para obter uma vantagem competitiva. Para garantir a conformidade e melhorar a comercialização, respetivamente, a consulta especializada pode revelar-se útil. Melhore os seus esforços de conformidade.
