,
2 minuty czytania
Szeroka gama produktów spożywczych, suplementów diety i innej żywności prozdrowotnej, spożywanej w celu poprawy wartości odżywczej, stale rośnie na całym świecie. Wszystkie razem mogą być ogólnie określane jako nutraceutyki. Globalni konsumenci postrzegają produkty nutraceutyczne jako potencjalne alternatywy dla Produktów leczniczych ze względu na ich właściwości zapobiegawcze przeciwko niektórym powszechnym chorobom cywilizacyjnym. Zgodnie z rosnącym naciskiem na wartość odżywczą żywności ze strony międzynarodowej organizacji zarządzającej zdrowiem – WHO; kraje rozwinięte, wschodzące i mniej rozwinięte już zaczęły zachęcać do ich stosowania.
Rosnąca akceptacja i wzrost spożycia nutraceutyków otworzyły nowe możliwości rynkowe. Zewnętrzne badania przewidują, że globalna wartość rynkowa produktów nutraceutycznych może wzrosnąć do 578,23 miliardów US $ przy rocznej stopie wzrostu 8,8% do 2025 roku. Jednakże rynek napotyka na tradycyjne ograniczenia i inne przeszkody, które mogą utrudniać akceptację przez użytkowników. Ponadto, zróżnicowane wymagania regulacyjne regionalnych organów zdrowia sprawiają, że wejście na rynek zgodne z przepisami staje się coraz większym wyzwaniem dla organizacji.
W takich scenariuszach, dzięki dobrze zdefiniowanym strategiom rynkowym i regulacyjnym, firmy nutraceutyczne mogą zapewnić zgodne zgłoszenia, co przyspieszy akceptację przez organy zdrowia i pewne wprowadzenie produktu na rynek. Jakich strategii rynkowych i regulacyjnych powinny szukać? Oto kilka z nich…
Kluczowe strategie rynkowe
Ponieważ trendy i zainteresowania rynkowe mogą się zmieniać, producenci muszą dążyć do dostarczania produktów zgodnych z strategiami rynkowymi, takimi jak:
- Opracowywać produkty, które są poszukiwane w wielu regionach
- Dążyć do opracowywania produktów, które odpowiadają na szeroki zakres schorzeń
- Dostosuj produkty nutraceutyczne za pomocą wariantów OTC
- Śledź aktualne trendy i zmieniające się zainteresowania konsumentów oraz dostosuj się do nich
- Opracowywać produkty ze składnikami, które są zbliżone do tradycyjnych potraw docelowego regionu
- Badanie i rozwój nowych produktów z lepszymi i skutecznymi oświadczeniami, które pozwolą produktowi wyróżnić się na danym rynku.
- Wprowadzanie innowacyjnych produktów Novel Food z wykorzystaniem postępu technologicznego
- Angażowanie się w rozwijające się mechanizmy marketingowe, takie jak marketing cyfrowy, w celu intensywnego promowania swoich produktów.
- Przyjęcie strategicznych podejść, takich jak wspólne przedsięwzięcia, przejęcia, partnerstwa, ekspansje itp., w celu minimalizacji ryzyka i maksymalizacji produktywności
Kluczowe strategie regulacyjne
Oprócz wytyczenia precyzyjnej ścieżki rynkowej, przyjęcie określonych podejść regulacyjnych może znacząco zwiększyć wartość produktu zarówno w oczach organów ds. zdrowia, jak i konsumentów. Obejmują one, ale nie ograniczają się do następujących strategii regulacyjnych:
- Zinterpretuj lokalną definicję żywności prozdrowotnej / nutraceutyków / suplementów diety zgodnie z regionalnymi przepisami oraz przejrzyj i sklasyfikuj je odpowiednio
- Zachować przejrzystość w zakresie składników i receptury produktów
- Wymień precyzyjne składniki na opakowaniu produktu
- Dostosować się do krajowej polityki rządowej, która pomaga promować spożycie nutraceutyków
Podsumowując, producenci muszą opracować szybkie i skuteczne strategie, skierowane zarówno na rynki ugruntowane, jak i wschodzące, aby uzyskać przewagę konkurencyjną. Aby odpowiednio zapewnić zgodność i poprawić rynkowość, konsultacje eksperckie mogą okazać się pomocne. Zwiększ swoje wysiłki w zakresie zgodności.
