,Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) orzekł, że reklama plakatowa firmy Wild Nutrition Ltd promująca jej suplementy jako „Food-Grown” wprowadzała konsumentów w błąd. Decyzja zapadła po skardze dotyczącej plakatu wywieszonego na stacji metra w Londynie w lipcu 2025 roku, który zawierał nagłówek „Wild Nutrition” i hasło „Wild by nature Food-Grown supplements, backed by science”.
Skarżący argumentował, że twierdzenie „Food-Grown” mogło wprowadzić konsumentów w błąd, sugerując, że suplementy pochodzą bezpośrednio z naturalnych źródeł żywności, podczas gdy produkty były rzekomo wytwarzane przy użyciu syntetycznych składników odżywczych.
W swojej odpowiedzi Wild Nutrition oświadczyło, że reklama nie jest już w obiegu i wyjaśniło, że „Food-Grown” to zarejestrowany znak towarowy używany do opisu podejścia firmy do formułowania składu, a nie dosłowne stwierdzenie dotyczące sposobu produkcji suplementów. Firma wyjaśniła, że jej proces produkcyjny polega na łączeniu pojedynczego składnika odżywczego — zatwierdzonego w formach uznawanych przez Europejski Urząd ds. Bezpieczeństwa Żywności (EFSA) — z mieszanką glikoprotein. Mieszanina ta jest następnie wprowadzana do systemu żywych kultur, takich jak drożdże piekarnicze, szczep probiotyczny lub miąższ cytrusowy, gdzie składnik odżywczy jest metabolizowany i ponownie włączany w kompleks spożywczy przez około 72 godziny, zanim zostanie zebrany, wysuszony i zamknięty w kapsułkach.
Wild Nutrition dostarczyło również dokumentację produktu, w tym certyfikaty analizy, karty danych technicznych i badania naukowe sugerujące poprawioną biodostępność niektórych składników odżywczych — takich jak witamina D, cynk, witamina C i koenzym Q10 — w porównaniu z konwencjonalnymi formami syntetycznymi.
Jednak po przeanalizowaniu dowodów ASA stwierdziła, że sformułowanie użyte w reklamie, w szczególności zwrot „suplementy Food-Grown” w połączeniu z hasłem „Wild by nature”, prawdopodobnie wprowadzało konsumentów w błąd, sugerując, że składniki odżywcze pochodzą bezpośrednio z pełnowartościowych produktów spożywczych lub naturalnych źródeł, a nie są wytwarzane z izolowanych związków odżywczych. Organ regulacyjny ustalił, że proces produkcyjny opisany przez firmę rozpoczyna się od samodzielnych związków odżywczych, z których niektóre są zazwyczaj wytwarzane w drodze syntezy chemicznej, zamiast być ekstrahowane z pełnowartościowych produktów spożywczych.
Ponieważ twierdzenie reklamowe nie wyjaśniało jasno tego procesu i mogło w związku z tym stworzyć mylne wrażenie co do pochodzenia składników, ASA uznała, że twierdzenie nie miało odpowiedniego uzasadnienia. W rezultacie reklama została uznana za naruszającą Kodeks CAP (wydanie 12), w szczególności zasady 3.1 i 3.3 dotyczące wprowadzającej w błąd reklamy oraz zasadę 3.7 dotyczącą uzasadniania twierdzeń.
ASA nakazała, aby reklama nie pojawiała się ponownie w obecnej formie i poleciła Wild Nutrition, aby przyszłe komunikaty marketingowe nie sugerowały, że składniki suplementów pochodzą wyłącznie z żywności lub naturalnych źródeł, chyba że można to udowodnić.
Wiadomości konsumenckie – region