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Las redes sociales y otras tecnologías de comunicación son excelentes instrumentos para llamar la atención sobre problemas y soluciones de salud pública. Además, estas herramientas contemporáneas se emplean para difundir desinformación y teorías conspirativas sobre diversos temas, como las vacunas, los organismos genéticamente modificados, el cambio climático y, más recientemente, la pandemia de COVID-19. Estudios recientes indican que las noticias falsas pueden difundirse más rápida y ampliamente que la información veraz.
Elegir qué información de salud es la más fiable es el mayor desafío para un lector no experto, a pesar de la multitud de fuentes de información en línea. Para captar la atención de la audiencia, los periodistas científicos que carecen de formación científica a menudo sensacionalizan los avances científicos, lo que tiene el potencial de difundir información falsa. Por el contrario, la mayoría del material científico producido por los investigadores es complejo y está excesivamente saturado de términos técnicos. Esto lo hace menos comprensible para el no experto. Para hacer que un artículo científico o un blog sea más legible, un escritor debe considerar los siguientes puntos.
Comprobación de las Cinco W
Su objetivo como redactor científico es hacer que la ciencia sea comprensible para su público objetivo. Al crear el esquema de su artículo o blog científico, considere las siguientes preguntas:
- Quién: ¿Está preocupado? ¿Se beneficiará o se verá perjudicado? ¿Es la audiencia?
- Qué: ¿Cuál es exactamente su tema? ¿Cuál es el resultado esperado que busca? ¿El objetivo es educar, influir o explicar? ¿Cuáles son los objetivos del proyecto? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la investigación?
- Cuándo: ¿Cuándo ocurre esto? ¿Cómo afecta el momento a su tema?
- Dónde: ¿Qué tan importante es la ubicación? Si es así, ¿en qué situación?
- Por qué: Justificación para escribir este artículo. ¿Es el tema significativo? ¿Le importa al lector?
No dé por sentado que el lector le comprenderá. Reduzca el número de afirmaciones que haga, desarróllelas con hechos y ejemplos para ayudar al lector a entender, y utilice la menor cantidad posible de jerga científica.
Lo sencillo es lo mejor
Cada día se envían 1800 millones de sitios web, 5600 millones de búsquedas en Google y más de 500 millones de tuits. Más del 55 % de los lectores permanecen en una información de internet durante quince segundos o menos. Los lectores web tienen una capacidad de atención limitada y tienden a atascarse en los detalles complejos. Dado que el lector común no recordará cada detalle, haga que su escritura sea fácil de escanear. Cree una base sólida que ayude al lector a comprender el material y a recordar una información importante.
Su objetivo como redactor científico debe ser comunicar el tema de forma clara y coherente a un público más científico, en lugar de impresionarlos con sus habilidades de escritura. Los artículos escritos de forma sencilla serán más sólidos, claros, coherentes y fáciles de leer. El lector se siente más atraído por una escritura con un tono conversacional, y el público desarrolla confianza al recibir datos científicos fiables. Ahora que la mayor parte de la literatura científica está disponible en línea, las ventajas de escribir de forma sencilla incluyen una mayor credibilidad, una mejor optimización para motores de búsqueda (SEO) y una lectura más fácil en dispositivos móviles. Esto último es crucial porque el contenido que se muestra en un dispositivo móvil dificulta la comprensión de lo que se lee.
Tomar una postura – o no
La responsabilidad principal de un redactor científico es comunicar la ciencia, no defenderla. Pero es importante promover la investigación y ganarse el apoyo del público, y una buena comunicación científica también puede implicar la defensa de la ciencia. Al presentar la información, el redactor científico debe tener en cuenta a su público objetivo, que es global, y escribir el artículo o blog dirigiéndose a una audiencia global. No debe tomar partido por un grupo particular de personas, ya que podría herir los sentimientos del resto de la audiencia que lee el texto. Si el redactor científico toma partido por una sección particular de la audiencia, habrá algún tipo de crítica, en su mayoría negativa. El papel del experto científico siempre está abierto al debate y la crítica pública. Por lo tanto, el redactor debe decidir conscientemente dónde es importante tomar partido y dónde no lo es.
Las redes sociales están cambiando la forma en que las personas se comunican entre sí. Al mismo tiempo, son una herramienta poderosa que puede utilizarse para informar y educar al público sobre investigación y políticas de salud, y para colocar a los profesionales médicos y los sistemas de atención sanitaria en una mejor posición para responder a las emergencias de salud pública.
Para eliminar los desafíos de conseguir un experto en redacción científica, es aconsejable asociarse con un socio reglamentario que cuente con profesionales de redacción científica cualificados y experimentados. Freyr le ayuda desde la selección de la revista hasta la finalización de los manuscritos. Para obtener información más detallada sobre cómo Freyr puede ayudarle, por favor contáctenos.
