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Un'ampia gamma di prodotti alimentari, integratori alimentari e altri alimenti salutari, consumati per migliorare il valore nutrizionale degli alimenti, è in costante crescita a livello mondiale. Tutti insieme possono essere generalmente definiti nutraceutici. I consumatori globali considerano i prodotti nutraceutici come potenziali alternative ai prodotti medicinali grazie alle loro caratteristiche preventive contro alcune delle comuni malattie legate allo stile di vita. In linea con la crescente enfasi sul valore nutrizionale degli alimenti da parte dell'organismo internazionale di governance della salute - WHO; i paesi sviluppati, emergenti e meno evoluti hanno già iniziato a incoraggiarne l'uso.
La crescente accettazione e l'aumento del consumo di nutraceutici hanno aperto nuove opportunità di mercato. Una ricerca esterna prevede che il valore del mercato globale dei prodotti nutraceutici possa crescere fino a 578,23 miliardi di US $ con un CAGR dell'8,8% entro il 2025. Tuttavia, il mercato è ostacolato da implicazioni tradizionali e altri ostacoli che possono impedire l'accettazione da parte degli utenti. Inoltre, i requisiti normativi variabili delle autorità sanitarie regionali rendono sempre più difficile per le organizzazioni l'ingresso nel mercato in conformità.
In tali scenari, con strategie di mercato e normative ben definite, le aziende nutraceutiche possono garantire presentazioni conformi per una rapida accettazione da parte delle autorità sanitarie e una sicura commerciabilità. Che tipo di strategie di mercato e normative dovrebbero cercare? Eccone alcune…
Principali strategie di mercato
Poiché le tendenze e gli interessi del mercato possono cambiare periodicamente, i produttori devono mirare a fornire i loro prodotti in linea con le strategie di mercato, come ad esempio:
- Sviluppare prodotti che sono richiesti in più regioni
- Puntare allo sviluppo di prodotti che soddisfano un'ampia gamma di condizioni di salute
- Personalizzare i prodotti nutraceutici con varianti OTC
- Osservare le tendenze attuali e i mutevoli interessi dei consumatori e adattarsi ad essi
- Sviluppare prodotti con ingredienti simili agli alimenti tradizionali della regione di riferimento
- Ricercare e sviluppare nuovi prodotti con dichiarazioni migliori ed efficaci che permettano al prodotto di distinguersi nel mercato di riferimento.
- Sviluppare e offrire prodotti alimentari innovativi sfruttando i progressi tecnologici
- Adottare meccanismi di marketing in evoluzione, come il marketing digitale, per promuovere con forza i propri prodotti
- Adottare approcci strategici come joint venture, acquisizioni, partnership, espansioni ecc. per minimizzare il rischio e massimizzare la produttività
Principali strategie normative
Oltre a definire un percorso di mercato accurato, l'adozione di determinati approcci normativi può migliorare significativamente il valore del prodotto agli occhi delle autorità sanitarie e dei consumatori. Essi includono, ma non si limitano a, le seguenti strategie normative:
- Decodificare la definizione locale di alimenti salutari / nutraceutici / integratori alimentari secondo le normative regionali e revisionarli e classificarli di conseguenza.
- Mantenere la trasparenza sugli ingredienti e sulla formulazione dei prodotti
- Elencare gli ingredienti precisi sulla confezione del prodotto
- Allinearsi alle politiche governative nazionali che aiutano a promuovere il consumo di nutraceutici
In conclusione, i produttori devono elaborare strategie rapide ed efficaci che mirino sia ai mercati consolidati che a quelli emergenti per un vantaggio competitivo. Per garantire la conformità e migliorare la commerciabilità, rispettivamente, una consulenza esperta potrebbe rivelarsi utile. Intensificate i vostri sforzi di conformità.
