,La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) ha dictaminado que un anuncio en cartel de Wild Nutrition Ltd que promocionaba sus suplementos como "Food-Grown" era engañoso para los consumidores. La decisión se produjo tras una queja sobre un cartel exhibido en una estación del metro de Londres en julio de 2025 que presentaba el titular "Wild Nutrition" y la afirmación "Suplementos Food-Grown Wild by nature, respaldados por la ciencia".
El demandante argumentó que la afirmación "Food-Grown" podría inducir a error a los consumidores haciéndoles creer que los suplementos se derivaban directamente de fuentes alimentarias naturales, mientras que los productos supuestamente se fabricaban utilizando insumos de nutrientes sintéticos.
En su respuesta, Wild Nutrition declaró que el anuncio ya no estaba en circulación y aclaró que "Food-Grown" era una marca registrada utilizada para describir el enfoque de formulación de la empresa, en lugar de una declaración literal sobre cómo se producían los suplementos. La empresa explicó que su proceso de fabricación implica la combinación de un solo nutriente —aprobado en formas reconocidas por la Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA)— con una mezcla de glicoproteínas. Esta mezcla se introduce luego en un sistema de cultivo vivo, como levadura de panadero, una cepa probiótica o pulpa de cítricos, donde el nutriente se metaboliza y se reintegra en un complejo alimentario durante aproximadamente 72 horas antes de ser recolectado, secado y encapsulado.
Wild Nutrition también proporcionó documentación del producto, incluyendo certificados de análisis, fichas técnicas y estudios científicos que sugieren una biodisponibilidad mejorada para ciertos nutrientes —como la vitamina D, el zinc, la vitamina C y la coenzima Q10— en comparación con las formas sintéticas convencionales.
Sin embargo, después de revisar la evidencia, la ASA concluyó que la redacción utilizada en el anuncio, particularmente la frase "suplementos Food-Grown" combinada con el eslogan "Wild by nature", probablemente llevaría a los consumidores a creer que los nutrientes se derivaban directamente de alimentos integrales o fuentes naturales, en lugar de ser producidos utilizando compuestos de nutrientes aislados. El regulador determinó que el proceso de fabricación descrito por la empresa comienza con compuestos de nutrientes independientes, algunos de los cuales se producen típicamente mediante síntesis química, en lugar de ser extraídos de alimentos integrales.
Dado que la afirmación publicitaria no explicaba claramente este proceso y, por lo tanto, podía crear una impresión engañosa sobre el origen de los ingredientes, la ASA consideró que la afirmación carecía de una justificación adecuada. Como resultado, se consideró que el anuncio infringía el Código CAP (Edición 12), específicamente las reglas 3.1 y 3.3 relativas a la publicidad engañosa y la regla 3.7 relativa a la justificación de las afirmaciones.
La ASA ordenó que el anuncio no debe aparecer de nuevo en su forma actual e instruyó a Wild Nutrition para que se asegure de que las futuras comunicaciones de marketing no impliquen que los ingredientes de los suplementos se derivan completamente de alimentos o fuentes naturales, a menos que esto pueda ser justificado.
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