,A Advertising Standards Authority (ASA) decidiu que um anúncio em cartaz da Wild Nutrition Ltd que promovia os seus suplementos como “Food-Grown” era enganoso para os consumidores. A decisão seguiu-se a uma queixa relativa a um cartaz exibido numa estação do London Underground em julho de 2025 que apresentava o título “Wild Nutrition” e a alegação “Wild by nature Food-Grown supplements, backed by science.”
O queixoso argumentou que a alegação “Food-Grown” poderia induzir os consumidores em erro, fazendo-os crer que os suplementos eram derivados diretamente de fontes alimentares naturais, enquanto os produtos eram alegadamente fabricados utilizando insumos de nutrientes sintéticos.
Na sua resposta, a Wild Nutrition declarou que o anúncio já não estava em circulação e esclareceu que “Food-Grown” era uma marca registada utilizada para descrever a abordagem de formulação da empresa, em vez de uma declaração literal sobre como os suplementos eram produzidos. A empresa explicou que o seu processo de fabrico envolve a combinação de um único nutriente — aprovado em formas reconhecidas pela Autoridade Europeia para a Segurança dos Alimentos (EFSA) — com uma mistura de glicoproteínas. Esta mistura é então introduzida num sistema de cultura viva, como levedura de padeiro, uma estirpe probiótica ou polpa de citrinos, onde o nutriente é metabolizado e reintegrado num complexo alimentar durante aproximadamente 72 horas antes de ser colhido, seco e encapsulado.
A Wild Nutrition também forneceu documentação do produto, incluindo certificados de análise, fichas de dados técnicos e estudos científicos sugerindo uma biodisponibilidade melhorada para certos nutrientes — como vitamina D, zinco, vitamina C e coenzima Q10 — em comparação com as formas sintéticas convencionais.
No entanto, após rever a evidência, a ASA concluiu que a formulação utilizada no anúncio, particularmente a frase “Food-Grown supplements” combinada com o slogan “Wild by nature,” era suscetível de levar os consumidores a acreditar que os nutrientes eram diretamente derivados de alimentos integrais ou fontes naturais, em vez de serem produzidos utilizando compostos de nutrientes isolados. O regulador determinou que o processo de fabrico descrito pela empresa começa com compostos de nutrientes autónomos, alguns dos quais são tipicamente produzidos através de síntese química, em vez de serem extraídos de alimentos integrais.
Uma vez que a alegação publicitária não explicava claramente este processo e, portanto, poderia criar uma impressão enganosa sobre a origem dos ingredientes, a ASA considerou que a alegação carecia de fundamentação adequada. Como resultado, o anúncio foi considerado em violação do Código CAP (Edição 12), especificamente as regras 3.1 e 3.3 relativas a publicidade enganosa e a regra 3.7 relativa à fundamentação de alegações.
A ASA ordenou que o anúncio não deve voltar a aparecer na sua forma atual e instruiu a Wild Nutrition a garantir que futuras comunicações de marketing não impliquem que os ingredientes dos suplementos são inteiramente derivados de alimentos ou fontes naturais, a menos que isso possa ser fundamentado.
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